Ответственность за недобросовестную рекламу

Содержание
  1. Защита от недобросовестной рекламы: виды и ответственность
  2. Что такое недобросовестная реклама?
  3. Недостоверное и недобросовестная реклама: ответственность
  4. Защита от недобросовестной рекламы
  5. Недобросовестная реклама: ответственность
  6. Законодательное регулирование
  7. Законные рекламные приемы и способы
  8. Виды недобросовестной рекламы
  9. Защита детей
  10. Реклама отдельных видов товаров
  11. Осторожно, ФАС: как не нарушить закон «О рекламе». Памятка для рекламодателей
  12. Общие правила
  13. Детская тема в рекламе
  14. Штраф за незаконную рекламу для ИП и юридических лиц
  15. Вопрос 1.Какие бывают штрафы за размещение рекламы на авто?
  16. Вопрос 2.Какой может быть наложен штраф за размещение наружной рекламы без разрешения (штраф за несогласованную рекламу, штраф за несанкционированную рекламу)?
  17. Вопрос 3. Может ли быть наложен штраф за рекламу на фасаде здания?
  18. Вопрос 5. По какой статье Кодекса об административных правонарушений РФ накладывается штраф за рекламу пива?
  19. Вопрос 6. Может ли быть наложен штраф за рекламу на столбах?
  20. Вопрос 7. Правда ли, что штрафы за рекламу на асфальте не предусмотрены законом?
  21. Вопрос 8. Какие могут быть наложены штрафы ФАС за рекламу противоречащую требованиям законодательства?
  22. ​Недобросовестная реклама: что это, как обнаружить, как не допустить
  23. Эта реклама — недобросовестная
  24. Недобросовестная реклама: знай своего врага
  25. Что будет за недобросовестную рекламу

Защита от недобросовестной рекламы: виды и ответственность

Ответственность за недобросовестную рекламу

Как выглядит недобросовестная конкуренция в рекламе? Какие бывают виды недобросовестной рекламы? Сколько может составлять штраф за недобросовестную рекламу?

Современная конкуренция – весьма жесткое поле борьбы для компаний. Завоевать доверие клиентов – нелегкий и кропотливый труд, для создания прибыльного и конкурентоспособного бизнеса нужно приложить массу сил, денег и времени, пройти долгий и тернистый путь борьбы за потребителей с другими предприятиями.

Владимир Кривцов 2019-05-08T10:51:23+00:00

  • Стоимость от 40 000 руб.
  • Сопровождение на всех этапах защиты
  • В России и за рубежом

консультация

На этом пути существует соблазн воспользоваться не совсем честными методами, как можно быстрее получить внимание аудитории, поскорее выручить заветную прибыль.

Реклама – это одна из самых ожесточенных сфер в такой борьбе. Количество такого контента превышает возможности восприятия отдельного потребителя, в поле зрения попадают лишь некоторые компании, которые предлагают свой продукт.

Это означает, что компаниям приходится прилагать огромные усилия, чтобы выделиться среди конкурентов. Постоянно существует возможность «срезать угол» — дать недостоверную информацию, ввести потребителей в заблуждение, либо просто сыграть на успехе других компаний.

В этой статье мы попробуем разобрать формы недобросовестной рекламы и ответственность за подобные действия.

!

Важно

Существует недобросовестная и недостоверная реклама — это разные категории, которые содержат свои признаки классификации и штрафные санкции. Однако, она может быть одновременно и недостоверной, и недобросовестной.

Что такое недобросовестная реклама?

Требования для рекламы в РФ устанавливаются и регулируются соответствующим ФЗ – «О рекламе». Список требований и норм достаточно обширен, полностью с ним можно ознакомиться в тексте закона, в этой статье мы приведем самые популярные случаи, которые рассматриваются как недобросовестная и недостоверная реклама.

Недобросовестной признается реклама, которая содержит следующие признаки:

  • включает некорректное сравнение целевого товара с другим, уже находящимися в обороте продуктом, который изготовлен сторонним производителем, продается другими продавцом;
  • наличие контента, который порочит деловую репутацию, достоинство либо честь другого лица, включая конкурентов;
  • если происходит т.н. косвенная реклама продукции, которая в указанное время или месте, или полностью запрещена законом (например, «портсигары» известных табачных фирм, либо освещение бренда ликероводочной продукции в дневное время).
  • Носит признаки иной, недобросовестной конкуренции (использование сходных или охраняемых товарных знаков и др.)

Реклама может быть признана недостоверной, если она содержит не соответствующие реальному положению дел сведения:

  • о любых параметрах или характеристиках товаров и услуг, включая его состав, природу и происхождение, дате и способу изготовления, сроках службы и годности товара;
  • о наличии дипломов, сертификатов, деклараций и знаков о соответствия, призов или медалей, рекомендации третьих лиц и пр.;
  • о ассортименте, комплектации, возможности приобрести в определенных местах или сроках, условиях оплаты, доставки, скидках или цене;
  • об изготовителе, объемах производства, спросе на товар и др. сопутствующей информации;
  • об использовании или наличии исключительных прав на объекты интеллектуальной собственности, приравненных средств индивидуализации лица или товара;

Недостоверное и недобросовестная реклама: ответственность

!

Важно

Использование недобросовестной или недостоверной рекламы – преступление. Нарушители могут быть оштрафованы на сумму до 500 тыс. рублей, а пострадавшие лица могут обратится в суд для истребования компенсации.

Государственные органы осуществляют соответствующий надзор за деятельностью рекламодателей. Среди них стоит отдельно выделить антимонопольную службу (ФАС), который, в рамках своих полномочий, занимается:

  1. составление и представление производителям и распространителям рекламной продукции предписания о прекращении нарушении закона, недобросовестной конкуренции;
  2. направление исков по запрету распространения нарушающей законодательство России рекламы, о публичном опровержении недостоверной;
  3. применять предписанные законодательством меры об административных правонарушениях к нарушителю;
  4. организовывать и проводить соответствующие служебные проверки в отношении как юридических лиц и предпринимателей, так и государственных органах, а также местного самоуправления на предмет соблюдения требований Федерального Закона.

Согласно законодательству РФ, нарушение требований к рекламе создателями, распространителями материалов, владельцами соответствующих платформ – административное правонарушение (КоАП РФ ст. 14.3), которое может повлечь значительный штраф (до 500 000 рублей), стать основанием для истребования компенсации со стороны пострадавших лиц.

Тут необходимо отметить, что подобные нарушения обычно рассматриваются в комплексе с иными правонарушениями (например, дела о защите деловой репутации, прав на товарный знак), а значить и «итоговая ответственность» нарушителя, штраф и размер компенсации, может быть значительно выше.

Защита от недобросовестной рекламы

Недобросовестная реклама, в современном мире, это не единичный случай. И хотя её использование обычно влечет серьезные последствия для нарушителя, все еще находятся «авантюристы» или недобросовестные конкуренты, которые применяют и эти методы борьбы.

В таких случаях, специалисты не рекомендуют ждать самостоятельной реакции соответствующих служб, но проявлять инициативу в защите своих прав:

— составить и подать заявление в ФАС для рассмотрения вашего дела, определении признаков нарушения требований закона, недобросовестной конкуренции;

— подготовить судебный иск с требованием возместить убытки, упущенную выгоду, нанесенный имиджу и репутации компании вред, публично опровергнуть недостоверную информацию.

!

Совет

Компания «Кривцов и Партнеры» предлагает совместное противостояние недопустимой конкуренции, включая недобросовестную рекламу, комплексное сотрудничество и правовую помощь. Мы хорошо знаем, с какими проблемами сталкиваются предприниматели в РФ, поможем на практике отстоять интересы компании, привлечь к ответу нарушителей, отсудить справедливую компенсацию.

Источник: https://krivcov.ru/zashhita-ot-nedobrosovestnoj-reklamy-vidy-i-otvetstvennost.html

Недобросовестная реклама: ответственность

Ответственность за недобросовестную рекламу

Реклама – это двигатель торговли. Что бы быстро и дорого продать товар, необходимо создать условия, когда о нем знает как можно больше людей и бывает недобросовестная реклама. Но бывают не честные производители, которые свой товар рекламируют так, что становиться стыдно за них.

Они направляют свои действия на то, что бы потребитель приобретал именно их товар, а подобные продукты такого же качества других производителей просто критикуют. Этого нельзя допускать.

Правительство Российской Федерации, в целях обеспечения своих граждан достоверной информацией о товарах и услугах, разработало ряд законов, регулирующих маркетинговые отношения.

Законодательное регулирование

Основным нормативно правовым актом, который регулирует рекламную деятельность, является федеральный закон о рекламе, принятый еще в 2006 году. Именно он определяет, какие виды рекламы допускаются, а какие нет. Он дает общее понятие о рекламе и о ее видах.

Уважаемые читатели! Наши статьи рассказывают о способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер. 

Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему – обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефону +7 (800) 555-93-50. Это быстро и бесплатно!

Закон дает понятие о недобросовестной и некорректной рекламе. Не разрешает рекламировать отдельные виды продукции. Кроме того, закон предусматривает ответственность за нарушения при размещении недобросовестной рекламы.

Закон направлен на обеспечение своих граждан достоверной и правомерной информацией, а также призван создать благоприятные условия для конкуренции на рынке и дать экономическое пространство для распространения производителями своих товаров и услуг.

Данный закон ограничен в своем применении. Он не действует при размещении некоторой рекламы. К такой относиться:

  • Предвыборную деятельность, а так же агитацию граждан ать за того или иного политического деятеля;
  • Любая информационная реклама, которую необходимо довести до граждан, носящая данные о принятых нормативно правовых актах;
  • Любые вывески и указатели, которые не содержат в себе рекламного характера, а направлены на обеспечение конкретной информацией граждан;
  • Любые объявления людей или организаций, в которых нет информации о продаваемых товарах или предоставляемых услугах;
  • Информация о производителе, которая находиться на упаковке товара, его адрес, контактные данные, наименование предприятия;
  • Некоторая информация о книгах, картинах и другом искусстве, если она не содержит данных рекламного характера.

Все виды деятельности, которые не относятся к рекламе можно просмотреть федеральном законе о рекламе, статье второй.

Законные рекламные приемы и способы

Любая реклама должна быть достоверной и правомерной. Она может размещаться в любом месте, где это не запрещено отдельными законодательными актами. Например:

  1. В общественном транспорте, поездах, автобусах, троллейбусах, метро и тому подобное;
  2. На улице на рекламных щитах, местах отведенных для рекламы;
  3. Посредством распространения листовок, прямой передачи людям или в их почтовые ящики, а так же размещая листовки в общественных местах для общего пользования потенциальными потребителями;
  4. Распространение рекламы в средствах массовой информации, газетах, журналах, телевидение, радиовещании, в сети Интернет;
  5. На автомобильном транспорте, который передвигается, и находиться в рабочем состоянии;
  6. В других местах, где размещение прямой рекламы не противоречит законодательству Российской Федерации.

Любой рекламодатель, при размещении рекламы о товаре, услуге, должен предоставить настоящие сведения о нем и подтвердить рекламируемые качества. Все рекламные материалы необходимо хранить не меньше года с того момента, как они были размещены в общественных местах и средствах массовой информации.

Виды недобросовестной рекламы

Федеральный закон о рекламе содержит сведения о недобросовестной рекламе. К ней относиться:

  • Если реклама о товаре содержит недостоверные сведения, например производителя, который не занимается производством и распространением данного товара;
  • Если реклама портит репутацию людей, других производителей подобной продукции, а так же дискредитирует их и отталкивает покупателей от покупки данного товара произведенного другим производителем;
  • Если такой вид рекламы запрещен для распространения в данном месте, а так же если рекламируемый товар носит торговый знак другого производителя;
  • Если реклама носит характер Анти монополии и носит распространение некорректных сведений о компаниях конкурентах.

Кроме недобросовестной рекламы некоторые производители применяют такие способы распространения информации о товарах, которые не являются достоверными. К ним относятся:

  • Любые качества товара, которыми он на самом деле не наделен;
  • Распространение информации о составе товара, о его индивидуальных характеристиках, отличных от настоящих данных;
  • Об недостоверных рекламных акциях, например, когда продают два по цене одного, а по факту вручаю только один или рекламируют то, что можно купить данный товар в определенном месте, а на самом деле его там нет;
  • Распространение информации о скидках, стоимости данного товара, в реальности отличающейся от настоящей;
  • Распространение информации о доставке товара, а так же о возможности его гарантийного ремонта или какого либо срока гарантийного обслуживания, которая отличается от настоящих данных;
  • Распространение информации об интеллектуальной деятельности предприятия, не относящейся именно к данной организации;
  • Распространение другой рекламной информации, виды которой описаны в федеральном законе о рекламе в статье пятой и запрещены им.

Любая реклама должна быть достоверной корректной, красивой, качественной и носить только информативный характер. То есть она не должна покупателя насильно приобретать товар, вопреки его желаниям. Кроме того, реклама не должна быть:

  • Побуждающей к совершению противоправных, преступных деяний и на совершение жестоких действий по отношению к конкурентам, людям, животным и тому подобное;
  • Побуждающей к использованию алкогольной продукции, табака, сигарет;
  • Побуждающей к использованию лекарственных препаратов, которые носят фиктивные полезные свойства;
  • Ругательной и матерной. Использование любых бранных слов запрещено законодательством РФ;
  • Неполной, то есть содержать мало достоверных сведений о качестве товара.

Кроме того, нельзя рекламировать товары в учебниках, литературных книгах, научных изданиях.

Защита детей

Федеральный закон о рекламе так же призван защищать несовершеннолетних детей от получения некорректной информации. Для распространения не допускается:

  • Доводить информацию о родителях, которая может нарушить их репутацию и вызвать ненависть у детей;
  • Доводить информацию до детей, которая просто побуждает их просить купить именно данные виды товаров у родителей;
  • Доводить не точную информацию до ребенка о стоимости товара, то есть то, что его может купить любой человек, даже с самым низким доходом;
  • Доведение до детей информации о том, что, купив данный товар, ребенок становиться более статусным и имеет преимущества перед своими сверстниками;
  • Доведение до детей такой информации, что если они не имеют данного продукта, они чем-то обделены и неполноценны;
  • Приведение примеров совершения ребенком противоправных или опасных действий, что может побудить его на совершение подобных деяний;
  • Рекламировать товар в таком виде, что его можно приобретать детям любого возраста.

Так же запрещена реклама товаров и услуг, которая может нанести психологический вред ребенку, посредством признания его некрасивым, имеющим недостатки и тому подобное. Любая реклама для детей должна быть ненавязчивой и не заставлять их просить у родителей покупать именно данный вид игрушек, одежды, питания и тому подобное.

Реклама отдельных видов товаров

К рекламе отдельных видов товаров можно отнести рекламу алкогольной и табачной продукции, лекарственных препаратов, БАДов, ценных бумаг, любых товаров, покупка которых связана с неким риском.

Например, при рекламе алкогольной продукции ни в коем случае нельзя говорить о том, что:

  1. Ее употребление поможет стать более статусным и имеет огромное значение для жизни любого человека;
  2. Ее можно употреблять просто, что бы утолить свою жажду;
  3. Алкогольную продукцию можно употреблять несовершеннолетним;
  4. Алкоголь совершенно безвреден, а так же его употребление полезно для организма.

Надо заметить, что размещать рекламу о продаже алкогольной продукции можно только в определенных места и в определенное время, если она рекламируется на телевидение или радио. Так же некоторые виды алкоголя, например напитки крепостью сорок и более градусов, совсем запрещены для рекламы.

Любая реклама лекарственных препаратов разрешена на территории РФ, только она не должна содержать некорректных сведений. К ним относятся:

  • Побуждать человека купить именно это лекарство, потому что человек чем-то болен, а так же запрещать ему, обращаться к врачу;
  • Доводить до покупателя сведения о том, что товар очень полезен и уникален, а его свойства помогут вылечить все болезни;
  • Доводить до покупателей любую информацию о медикаменте, которая не достоверная.

Так же нельзя рекламировать биологические активные добавки тем, что они могут заменить настоящие лекарственные препараты, а так же помогут избавиться от многих заболеваний, да же без посещения специалистов.

Они не должны побуждать человека отказаться от здорового образа жизни, а так же давать представление о том, что данный БАД самый полезный и его употребление приведет к уникальным результатам.

Нельзя говорить, что множество людей отмечает его качество, а так же демонстрировать отзывы покупателей.

Не нашли ответа на свой вопрос? Узнайте, как решить именно Вашу проблему – позвоните прямо сейчас: 

+7 (800) 555-93-50 (Регионы РФ)

+7 (495) 317-12-91 (Москва)
+7 (812) 429-74-51 (Санкт-Петербург)

Это быстро и бесплатно!

 В этой статье вы узнали, что такое недобросовестная реклама. Если у вас возникли вопросы и проблемы, требующие участие юристов, то вы можете обратиться за помощью к специалистам информационно-правового портала «Шерлок». Просто оставьте на нашем сайте заявку, и наши юристы вам перезвонят. 

Источник: https://www.cherlock.ru/articles/nedobrosovestnaya-reklama

Осторожно, ФАС: как не нарушить закон «О рекламе». Памятка для рекламодателей

Ответственность за недобросовестную рекламу

Что объединяет «Яндекс», Google, Burger King, «Мегафон», «Альфа-Банк», телеканал CNN, пиццерию MaMa MiA и хабаровский стоматологический центр? Правильно, все они были привлечены Федеральной антимонопольной службой к ответственности за нарушение закона о рекламе.

Только в прошлом году служба рассмотрела 15 000 заявлений о незаконной рекламе и вынесла 1477 постановлений о наложении административных штрафов общей суммой на 78 млн рублей.

Пожалуй, главное для каждого предпринимателя в законе «О рекламе» — его нарушение влечет административную ответственность. Самые крупные штрафы (до 500 000 рублей) предусмотрены для юридических лиц.

Причем если не выполнить предписания ФАС и не исправить нарушения, то компанию вновь оштрафуют (от 300 000 до 500 000 рублей для юридических лиц).

Специально для начинающих рекламодателей в своей постоянной рубрике «Осторожно, ФАС!» в блоге сервиса Rookee и с недавних пор здесь я каждый месяц рассматриваю свежие примеры недобросовестной рекламы. В этом выпуске я подготовили памятку, которая на практических приемах помогает разобраться с основными положениями закона «О рекламе» и не попасть под санкции ФАС. Рекомендую сохранить и распечатать.

Общие правила

Как не надо:

  • использовать прилагательные в превосходной степени: «лучший», «самый», «вкуснейший»;
  • писать абстрактно: «один из лучших»;
  • допускать некорректное сравнение с конкурентами.

Как надо: Использование в рекламе слов «лучший», «первый», «номер один» должно сопровождаться указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение. К тому же он должен иметь объективное подтверждение.

То есть если пишем «один из лучших», то дополнительно нужно указывать критерий, документально подтвержденный данными масштабного соцопроса или иной аналитикой из компетентного источника.

Пример № 1:

Примеров нарушений российскими брендами масса. Один из самых свежих — признание в нарушении закона «О рекламе» ООО «Одинцовская кондитерская фабрика», производителя шоколадной продукции «Коркунов».

20 июня 2019 года комиссия антимонопольного ведомства установила, что рекламное утверждение «Бренд № 1» некорректно и вводит потребителей в заблуждение, указывая на превосходство данной продукции в сравнении с другими товарами.

Пример № 2:

Любят наши рекламщики прихвастнуть, но и сознательные граждане не дремлют. В мае текущего года в ФАС России обратился один из тех кто составляет честь и совесть страны с жалобой на контекстную рекламу.

По запросу «рег. ру» в Google пользователь видел сообщение:
«РЕГ.РУ | Регистратор N1 в России Домены в зоне. САЙТ со скидкой до 67%…» По итогам разбирательств, ФАС России признала рекламу ООО «Регистратор доменных имен РЕГ.РУ» некорректной и потребовала устранить нарушение.

Как не надо:

Некорректно сравнивать рекламируемый товар с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.

Важно!

Нельзя негативно оценивать товар конкурента.

Пример:

«Инвест-силикат-стройсервис». Завод силикатных изделий. Новый кирпич. Уровень радиационного фона в 2 раза ниже, чем у керамического». Это утверждение стоило компании «Инвест-Силикат-Стройсервис» 100 000 рублей штрафа.

На то, что реклама кирпича «некорректна и нарушает закон», указали представители ЗАО «Винзилинский завод керамических стеновых материалов».

Они представили доказательства, что в настоящее время не существует официальных нормативно-методических документов, доказывающих утверждение производителей кирпича.

Нельзя вводить потребителя в заблуждение, использовать неточные или искаженные сведения. В примере с радиационным фоном некорректен сам термин, т. к. он включает совокупность различных показателей и величин. Не допускается сравнение, основанное на несопоставимых критериях, или неполное сравнение товаров, поскольку это искажает представление о рекламируемом товаре и не позволяет объективно оценить его свойства. Например, нельзя сравнивать два похожих продукта, но с разным составом, свойствами и другими различиями. Не допускается сравнение, при котором вывод о преимуществе рекламируемого товара сделан на основе одного критерия, в то время как для объективности такого вывода необходимо сравнение по совокупности критериев.

Пример:

«Fairy — лучшее средство для удаления жира». Для объективной оценки потребительских свойств недостаточно только скорости отмывания жира. Компания Procter&Gamble попала под санкции ФАС именно за этот рекламный слоган. На рекламу Fairy пожаловался конкурент в лице бренда AOS, который принадлежит компании «Нэфис Косметикс».

Тогда разыгралась настоящая война брендов. «Нэфис» утверждал, что в рекламе Fairy показывают именно AOS, так как других моющих средств в оранжевой бутылочке с синей крышкой на рынке нет. P&G оперировал результатами собственных испытаний, в которых ссылался на показатель скорости отмывания жира.

Оппонент в лице «Нэфис» тут же провел собственные исследования совместно с центром по разработке рецептур товаров бытовой химии и средств для стирки «Росса НИИБХ» и «НИЦБЫТХИМа». Результаты показали, что AOS отмывает больше тарелок, загрязненных жировой смесью.

В итоге Федеральная антимонопольная служба признала, что утверждение «Fairy – лучшее средство для удаления жира в России» не соответствует действительности.

Как надо:

Можем писать сравнения на основе подтвержденных источниками фактов.

Важно!

Сравнение должно быть по одному критерию, без формирования какого-либо негатива к другим товарам/услугам конкурентов. Наличие документального подтверждения преимущества обязательно.

Как не надо:

Размещать не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами. Использовать фразы, которые порочат честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента.

Например, нельзя писать, что компания-конкурент в ближайшее время будет объявлена банкротом.

Порочащей признается также реклама, дискредитирующая лиц, не пользующихся какими-либо конкретными товарами или услугами. Например, нельзя писать, что тот, кто не пользуется вашими услугами, поступает глупо, недальновидно.

Пример:

Подробный разбор одного из самых свежих примеров дискредитирующей рекламы есть в октябрьском выпуске “Осторожно ФАС”. В августе 2019 года в Федеральную антимонопольную службу по Республике Татарстан поступило обращение по факту распространения рекламы унижающей года честь и достоинство женщины.

ФАС с заявителем согласился и текст рекламного сообщения:

«ГОЛАЯ правда, что наша ОФИЦИАНТКА ГОТОВА НА МНОГОЕ ради вашей улыбки» намеренно оскорбляет и унижает представительниц этой сферы услуг, так как «основан на эксплуатации сексуальности женского тела»

Как не надо:

Давать гарантии безопасности, используя фразы вроде «абсолютно безопасен», «совершенно безболезненно». Если речь идет о сертификатах безопасности (например, официальных тестирований типа Ростест), то нужно ссылаться на них.

Как надо:

Один из наиболее безопасных согласно результатам такого-то исследования/опроса.

Важно!

Всегда размещаем дисклеймер о наличии противопоказании и необходимости консультации со специалистом (для медицинских услуг, лекарств и БАДов). Для того чтобы разобраться, советуем ознакомиться с рекомендациями по соблюдению законодательства о рекламе безрецептурных лекарственных средств.

Стараться не использовать характеристики «высокий/низкий профиль безопасности» (неоднозначная формулировка).

Как не надо:

Побуждение к отказу от здоровой жизни. Ст. 5 ФЗ «О рекламе»: «В рекламе не допускаются демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции». В ст. 24 ФЗ «О рекламе» содержится запрет на обращение к несовершеннолетним в рекламе лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, включая искусственное прерывание беременности.

Детская тема в рекламе

В рекламе запрещена:

  1. дискредитация родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним у несовершеннолетних;
  2. побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар;
  3. создание у несовершеннолетних искаженного представления о доступности товара для семьи с любым уровнем достатка;
  4. создание у несовершеннолетних впечатления о том, что обладание рекламируемым товаром ставит их в предпочтительное положение перед их сверстниками;
  5. формирование комплекса неполноценности у несовершеннолетних, не обладающих рекламируемым товаром;
  6. показ несовершеннолетних в опасных ситуациях, включая побуждающие к совершению действий, представляющих угрозу их жизни и (или) здоровью, в том числе к причинению вреда своему здоровью;
  7. (п. 6 в ред. Федерального закона от 21.07.2011 N 252-ФЗ)
  8. преуменьшение уровня необходимых для использования рекламируемого товара навыков у несовершеннолетних той возрастной группы, для которой этот товар предназначен;
  9. формирование у несовершеннолетних комплекса неполноценности, связанного с их внешней непривлекательностью.
  10. Иногда реклама (например, какого-либо зрелищного мероприятия) требует указания в ней возрастного ценза.

Изучая основы юридической грамотности, каждая компания делает конкретные шаги по снижению рисков для своего бизнеса. Моя цель — сделать так, чтобы у всех людей, вовлеченных в процесс создания, продажи и размещения рекламы, вошло в привычку осознанно обращать внимание на возможные юридические риски.

Читайте дайджест самой запоминающейся недобросовестной рекламы по мнению антимонопольной службы в моих прошлых выпусках «Осторожно: ФАС!» в блоге сервиса Rookee.

  • роскомнадзор
  • осторожно фас
  • реклама
  • маркетинг
  • штрафы
  • сервис Rookee

Хабы:

Источник: https://habr.com/ru/post/475386/

Штраф за незаконную рекламу для ИП и юридических лиц

Ответственность за недобросовестную рекламу

Ранее в разделе «Советы адвоката» мы уже разместили две статьи на тему незаконной рекламы в которой рассмотрели, какие штрафы за наружную рекламу, размещенную без разрешения, могут быть наложены на индивидуальных предпринимателей и юридических лиц.

Несмотря на это, к нам регулярно приходит большое количество электронных писем с вопросами какие еще нарушения в сфере незаконной рекламы наиболее часто допускаются предпринимателями, и какой штраф за рекламу противоречащую требованиям законодательства может грозить.

В этой статье мы кратко рассмотрим наиболее часто задаваемые вопросы и дадим на них ответ.

Вопрос 1.Какие бывают штрафы за размещение рекламы на авто?

Штраф за рекламу на авто может быть наложен в следующих случаях:

-если ваш автомобиль был переоборудован для распространения рекламы и полностью или частично утратил свое функциональное предназначение

-если кузов вашего автомобиля подвергся переоборудованию и придан вид определенного товара.

Указанные действия образуют состав административного правонарушения предусмотренного ч.2 ст.14.38 КоАП РФ. За совершения данного правонарушения на индивидуального предпринимателя может быть наложен штраф в размере от 30 000 до 50 000 рублей, на юридических лиц от 500 000 до 1 000 000 рублей.

-если на автомобиле помещена реклама, которая затрудняет обзор лицу управляющему автомобилем и другим участникам дорожного движения

-если на автомобиле помещена реклам, помещена реклама создающая угрозу безопасности дорожного движения.

Указанные действия образуют состав административного правонарушения предусмотренного ч.4 ст.14.38 КоАП РФ. За совершения данного правонарушения на индивидуального предпринимателя может быть наложен штраф в размере от 30 000 до 50 000 рублей, на юридических лиц от 500 000 до 1 000 000 рублей.

-если автомобиль используется в целях распространения звуковой рекламы.

Указанные действия образуют состав административного правонарушения предусмотренного ч.5 ст.14.38 КоАП РФ. За совершения данного правонарушения на индивидуального предпринимателя может быть наложен штраф в размере от 4 000 до 7 000 рублей, на юридических лиц от 40 000 до 100 000 рублей.

Вопрос 2.Какой может быть наложен штраф за размещение наружной рекламы без разрешения (штраф за несогласованную рекламу, штраф за несанкционированную рекламу)?

Каждый из указанных вопросов подразумевает под собой один и тот же состав административного правонарушения, предусмотренный ст.14.37 КоАП РФ — установка и (или) эксплуатация рекламной конструкции без разрешения предусмотренного законом, а так же установка и (или) эксплуатация рекламной конструкции с нарушением требований технического регламента.

За совершения данного правонарушения на индивидуального предпринимателя может быть наложен штраф в размере от трех тысяч до пяти тысяч рублей; на юридических лиц — от пятисот тысяч до одного миллиона рублей.

Как соблюсти требования законодательства о рекламе при установке рекламной конструкции и не быть оштрафованным вы можете узнать из наших статей «Порядок получения разрешения на установку рекламной конструкции» (https://proverky.net/poluchenie-razresheniya-na-ustanou-re), «Ответственность за незаконное размещение рекламных конструкций» (https://proverky.net/otvetstvennost-za-nezakonnoe-razmeshhenie-reklamnyih-konstruktsiy).

Вопрос 3. Может ли быть наложен штраф за рекламу на фасаде здания?

Наружная реклама, размещенная на стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий подпадает под определение рекламной конструкции.

Правовое регулирование порядка установки и эксплуатации рекламных конструкций осуществляется ФЗ «О рекламе». Данный закон допускает размещение и эксплуатацию рекламных конструкций только при наличии соответствующего разрешения.

Неисполнение этого требования влечет ответственность предусмотренную ст.14.37 КоАП РФ. (см. вопрос №2).

Вопрос 4. Что такое недобросовестная реклама? Какой штраф за недобросовестную рекламу предусмотрен действующим законодательством?

Критерии по которым реклама может быть признана недобросовестной содержатся в ст.5 ФЗ «О рекламе». Так реклама является недобросовестной, если:

-в рекламе содержатся сравнения являющиеся некорректными по отношению к другим товарам находящимся в обороте, произведенным другими изготовителями, либо реализуемыми другими продавцами.

-реклама содержит в себе сведения порочащие честь, достоинство или деловую репутацию конкурента или иных лиц;

-реклама товара запрещена данным способом, в данное время, в данном месте, либо осуществляется под видом рекламы иного товара, реклама которого ограничена законом, а знак обслуживания или товарный знак тождественен или сходен до степени смешения с рекламируемым товаром;

-реклама, согласно антимонопольному законодательству является актом недобросовестной конкуренции.

Штраф за недобросовестную рекламу накладывается по ч.1 ст.14.3 КоАП РФ, как за нарушение законодательства законодательства о рекламе. Привлечению к ответственности за данное административное правонарушение могут подлежать: рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель.

Штраф за недобросовестную рекламу накладывается на индивидуального предпринимателя в размере — от четырех тысяч до двадцати тысяч рублей, на юридическое лицо — от ста тысяч до пятисот тысяч рублей.

Вопрос 5. По какой статье Кодекса об административных правонарушений РФ накладывается штраф за рекламу пива?

Пиво, а так же напитки, изготавливаемые на основе пива отнесены действующим законодательством к алкогольной продукции (см. ФЗ «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции и об ограничении потребления (распития) алкогольной продукции»).

Реклама любой алкогольной продукции должна осуществляться в строгом соответствии с требованиями ст.21 ФЗ «О рекламе». Данной статьей закона установлены требования данного вида рекламы, местам, способам и условиям ее размещения.

Штраф за рекламу алкоголя противоречащую требованиям ФЗ «О рекламе» накладывается по ч.1 ст.14.3 КоАП РФ, как за нарушение законодательства законодательства о рекламе.

Таким образом штраф за рекламу пива, произведенную с нарушением законодательства о рекламе на индивидуального предпринимателя в размере — от четырех тысяч до двадцати тысяч рублей, на юридическое лицо — от ста тысяч до пятисот тысяч рублей.

Вопрос 6. Может ли быть наложен штраф за рекламу на столбах?

При ответе на данный вопрос необходимо исходить из конкретной ситуации.

Если реклама размещена на знаке дорожного движения, его опоре или ином приспособлении, которое предназначено для регулирования дорожного движения, в таких действиях имеет место состав административного правонарушения предусмотренного ч.1 ст.14.38 КоАП РФ.

Штраф за рекламу на столбе в таком случае накладывается на индивидуального предпринимателя в размере от десяти тысяч до пятнадцати тысяч рублей, на юридическое лицо — от ста тысяч до двухсот тысяч рублей.

В иных случаях, штраф накладывается, если реклама подпадает под определение рекламной конструкции и размещена или эксплуатируется без предусмотренных законом разрешений.

В таком случае штраф за рекламу на столбе будет наложен в соответствии с ч.1 ст.14.37 КоАП РФ. (см. вопрос №2).

Вопрос 7. Правда ли, что штрафы за рекламу на асфальте не предусмотрены законом?

Федеральным законом «О рекламе» в настоящий момент не предусмотрено каких-либо требований к размещению рекламы на асфальте или же запрета на ее размещение.

Кодексом об административных правонарушениях РФ, так же не предусмотрена ответственность за размещение рекламы на асфальте.

Таким образом на федеральном уровне штраф за незаконное размещение рекламы на асфальте , равно как и запрет на данный вид рекламы не предусмотрен.

Вместе с тем, в настоящий момент в регионах РФ предпринимаются попытки устранить данный пробел законодательства на местном уровне. В связи с чем, рекомендуем Вам перед размещением рекламы на асфальте убедиться, что административная ответственность за данное административное правонарушение не предусмотрена законом вашего субъекта РФ.

Вопрос 8. Какие могут быть наложены штрафы ФАС за рекламу противоречащую требованиям законодательства?

Согласно ст.23.48 КоАП РФ, Федеральный антимонопольный орган и его территориальные органы осуществляю производство по следующим делам об административных правонарушениях в сфере рекламы:

— ст.14.3 КоАП РФ (см. вопрос №4)

— ч.1, 3 — 5 ст.14.38 КоАП рФ (см. вопрос №1)

— ст.19.31 КоАП РФ. Составом административного правонарушения по данной статье является нарушение рекламодателем, рекламопроизводителем или рекламораспространителем сроков хранения рекламных материалов или их копий, а также договоров на производство, размещение или распространение рекламы, которые установлены законодательством о рекламе.

За совершение данного правонарушении на индивидуального предпринимателя может быть наложен штраф в размере от двух тысяч до десяти тысяч рублей, на юридических лиц — от двадцати тысяч до двухсот тысяч рублей.

Некоммерческое партнерство «Законный бизнес» готово оказать защиту по любому делу об административном правонарушении в сфере рекламы. Позвоните нам на по номеру 98-332-98 и получите консультацию.

Источник: https://proverky.net/shtrafyi-za-nezakonnuyu-reklamu/

​Недобросовестная реклама: что это, как обнаружить, как не допустить

Ответственность за недобросовестную рекламу

Без рекламы никуда. Её настолько много, что компаниям постоянно приходится выдумать новые решения — только так получается выделиться из сонма конкурентов. Некоторые решения входят в учебники маркетинга как гениальные, а некоторые — как примеры невероятнейших по своей эпичности провалов.

Бывает, провалы случаются из-за досадных случайностей, как было с компанией H&M и детской толстовкой «Лучшая мартышка в джунглях». А бывает, что из-за заведомо недобросовестного подхода к созданию рекламы.

Рассказываем, что такое недобросовестная реклама и как её избежать.

Эта реклама — недобросовестная

Исчерпывающе признаки недобросовестной рекламы расписаны в законе РФ «О рекламе». Переведём его на человеческий язык.

Признаки:

  • рекламирует что-нибудь запрещённое, в том числе скрытно: например, реклама всевозможного «живого» и «пенного», которая служит ширмой для прикрытия запрещённой рекламы пива;
  • сравнивает товар с конкурентным не в пользу последнего — все эти таблицы о том, как различается китайский «Сяоми» и некитайский «Айфон» с очевидным выводом: «Сяоми» ужас и кошмар, покупайте «Айфоны»;
  • порочит честь и деловую репутацию конкурентов — использует какую-нибудь непроверенную информацию, способствует распространениюслухов, прямо оскорбляет;
  • просто являет собой пример недобросовестной конкуренции.

Недобросовестная реклама: знай своего врага

Порочащая. Это реклама, в которой конкуренты обвиняются в нарушении закона, игнорировании этических норм, бесчестности, отступлении от моральных норм, обмане клиентов.

В эту категорию относится и реклама, которая оскорбляет людей, не пользующихся теми или иными товарами-услугами. Например, в рекламном ролике пельменей «Царь-батюшка» главный герой отпихивал от себя тарелку со словами: «От ваших равиолек дождешься желудочных колик!».

Это было открытое нападение на фирму «Равиоли» — конкурента «Царя-батюшки».

Зонтичная. Реклама, продвигающая запрещенный к рекламированию товар: например, алкогольные напитки.

Обычно это делается так: производитель использует какой-нибудь характерный признак, по которому сразу угадывается истинный продукт, но «прикрывает» его разрешенным к рекламированию товаром.

Пример — скандал с производителем водки «Хаски»: никакой рекламы на билборде не было, просто пейзаж с каюром и собачьей упряжкой, однако использовался характерный логотип с отпечатком собачьей лапы. Производитель утверждал, что рекламирует сообщество поклонников собак породы хаски.

Сравнительная. По названию понятно — один производитель использует сравнение с конкурентом, чтобы возвысить свой бренд.

Имеются в виду уничижительные сравнения, убеждения в преимуществах своего товара перед конкурентным, умышленное низведение положительных характеристик другого товара.

Классический пример — бесконечные войны сетей быстрого питания «Макдональдс» и «Бургер Кинг»:

Сравнение может быть неявным — когда производитель использует синонимы, намекающие на конкурента, но не называет его прямо. Например, в рамках рекламной кампании «Лада Веста» ВАЗ выпустили рекламу со слоганом «Пора расстаться с не-Вестой», предлагающую обменять по схеме «трейд-ин» старые машины на новые.

При этом «невеста» была азиаткой — то есть, маркетологи указывали на азиатские автомобили, главные конкуренты отечественных. Дилер «Хендай» не остался в стороне, через некоторое время выпустив рекламу со слоганом «Наши не-Весты не ломаются». Остроумная находка, хотя с этичностью данной рекламы можно поспорить.

Недостоверная. Или реклама, которая вводит клиентов в заблуждение.

Характерный пример — продажа гомеопатических средств с рекламными кампаниями, которые убеждают потребителей в чудесных свойствах «сахарных таблеток».

Не единожды бывали ситуации, когда скептики проводили экспертизу, выясняли, что волшебные лекарства — всего лишь пустышки, и вынуждали производителей выплачивать компенсации обманутым клиентам.

Неэтичная. Это реклама, которая унижает конкретных личностей, организации или социальные группы, очерняет религиозную или национальную символику, имеет в себя элементы расизма, нацизма и т. д.

Один из примеров — реклама процессоров «Интел», на которой изображены несколько темнокожих спортсменов в беговой позе и белый мужчина. Подписана реклама была строчкой «Умножай производительность компьютеров. Повышай эффективность сотрудников».

Позже «Интел» принесла извинение за расизм.

Есть еще два типажа: первый — когда реклама помещается в сетку теле- или радиовещания без предупреждения о том, что это реклама. И второй — мимикрия, бездумное повторение одними брендами рекламных кампаний других, плагиат и клонирование. Во втором случае недобросовестные производители «выезжают» на успехе конкурентов.

Что будет за недобросовестную рекламу

Если факт недобросовестности докажут, деяния попадут под статью 14.3 КоАП РФ «Нарушение законодательства о рекламе», что грозит штрафом до 2 500 руб. для физлиц, до 20 тыс. руб. для официальных лиц и до 500 тыс. руб. для организаций.

Также есть статья ГК РФ «Возмещение убытков» — это в случае, если реклама кому-нибудь навредила.

Недобросовестная реклама вредит. С её помощью можно быстро продвинуть товары, услуги или бренд, но репутационные потери, штрафы и компенсации зачастую сводят на нет всю прибыль.

К списку статей

: 5/5 звезд на основании 6 ; ваша оценка:

Источник: https://rus-media.pro/articles/nedobrosovestnaya-reklama-chto-eto-kak-obnaruzhit

Закон-Указ
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: